中国记录片行业市场投资战略规划分析报告

发布时间:2022-09-11 22:17:57来源:kok平台在线浏览次数:1作者:kok平台登录网页

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  纪录片是以真实生活为创作素材,以真人真事为表现对象,并对其进行艺术的加工与展现;纪录片是以展现真实为本质,并用真实引发人们思考的电影或电视艺术形式。随着社会的变革发展,中国纪录片产业自1949年发展至今,经历了政治推动、文化推动、市场化、产业化四个阶段,整体呈现向好发展趋势。

  2018年6月,广电总局发布《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》,进一步提高了国家对纪录片的政策扶持力度,推动我国纪录片产业繁荣发展。综合来看,2010年至今,我国纪录片产业随着国家相关政策扶持以及互联网的介入,纪录片出现“微纪录”、“新媒体纪录片”等新型纪录片形式,拓宽了我国纪录片行业的发展空间。

  得益于政策扶持与市场化的助力,我国纪录片市场规模迅速扩张。根据中国纪录片研究中心(CDRC)数据显示,我国纪录片行业的市场规模从2013年的22.8亿攀升至2015年的46.8亿元,每年市场增长率保持在30-50%以上。由于用户对互联网新媒体的关注度的提高,我国电视行业发展趋缓,这在一定程度上影响了我国纪录片市场,2018年,我国纪录片市场规模达到64.5亿元,同比增长7%。可以看出,我国记录片行业的市场规模开始进入稳定增长阶段。

  在我国纪录片产业快速的发展背景之下,我国对纪录片的生产投入也呈现逐年增长的趋势。根据中国纪录片研究中心(CDRC)数据显示,2013-2015年,我国纪录片产业投入规模高速增长,至2015年年增长率高达57.3%;2016-2018年逐渐实现平稳发展,2018年我国纪录片投入规模达到46亿元,同比增长16.4%。

  经过多年的发展,中国纪录片的制作主体与传播主体沿着产业链相互延伸,形成了以电视台、民营公司、国家机构、新媒体机构为主的主体结构。从制作主体对纪录片的投入规模来看,2018年,我国电视台的生产投入占据48%的份额,依然处于行业发展的主力地位。值得关注的是,新媒体的投入规模占比从2013年4%的份额提升至2018年的24%,成为仅次于电视台的第二大产业主体。

  新媒体纪录片的巨大潜力吸引了新媒体平台在纪录片领域加大投入。目前,在我国的视频平台中,腾讯视频、优酷、芒果tv、爱奇艺和哔哩哔哩都已经开始布局自制纪录片。相比而言,腾讯和B站在自制纪录片上投入更大。结合2018年五大视频平台在自制纪录片的情况来看,腾讯自制记录片的数量远高于其余的视频平台。其中,腾讯视频上线的《风味人间》纪录片的豆瓣评分高达9.1分。根据分析,新媒体平台不仅在生产投入成本逐渐增加,其拍摄的纪录片的质量也处于上乘品质,这预示着新媒体机构将成为我国纪录片行业的支撑点和发展新动力。

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